Burger King intentó con Whopper Freak Out trabajar de manera viral una comunicación poco tradicional, un experimento con formato documental, cámaras ocultas incluídas. Este experimento retrata el comportamiento de los fanáticos del Whopper, al enterarse que discontinuaban el famoso sandwich.
No se llegó a escenas semejantes a Día de Furia, pero algunas actitudes causan estupor, entre risa y pena. Sin embargo como experimento viral, resultó altamente efectivo.
Philips lanzó una nueva afeitadora con una inusual campaña de marketing de guerrilla en las calles de Sao Paulo, Brasil. Un duelo de gigantes. Una réplica de la afeitadora, corriendo desaforadamente a una réplica de barba. La campaña consistió en varias piezas siendo las de la corrida en la calle y la espera en el aeropuerto, tal vez las más logradas y viralizadas de la campaña.
Lascivious es la marca de lencería que apostó por contar una historia en el límite. Deseo, crimen, sin eufemismos, sin metáfora. Un relato de suspenso tradicional para un aviso no tradicional.
Si un buen día, la gente del canal 13 eme Rue, especialistas en acción y suspenso, tuvieran que producir un programa para chicos, sería como Gali L’Alligator.
Este video forma parte de una serie de cortos virales, que el canal francés lanzó para reafirmar que sólo saben hacer aquello que hacen mejor: acción y suspenso.
Muchas veces comenté en este blog, acciones de marketing viral de excelente factura y muy buena repercusión. Sucede que esta cualidad de “reproducción viral”, no sólo la poseen aquellas campañas que logran y hasta superan los objetivos planteados por los creativos, sino que, a pesar de ellos, también las tienen las campañas que se caracterizan por ser un compendio de las cosas que nunca habría que haber hecho.
La busqueda de generar ruido (Buzz), componente indivisible de toda acción de “marketing alternativo” (el entrecomillado es porque la definición de mkt alternativo es una licencia que me tomo para referirme a una serie de prácticas y acciones que no nacen para ser ejecutadas a través de medios tradicionales, aunque se aprovechen de manera calculada del rebote en los mismos), es muchas veces una cualidad dificil de predecir, no siempre totalmente efectiva, pero generalmente inocua (si no se tiene en cuenta el gasto en presupuesto desaprovechado).
Sin embargo, son contadas las veces en las que este afán por generar ruido ocasiona un fuerte perjuicio sobre uno de los valores centrales de una compañía o alguna de sus marcas: su reputación. Sobre este tema, ya hubo un caso en Francia, relacionado con los laboratorios Vichy, en los inicios de la blogósfera corporativa.
Ahora, subidos a la fiebre del mundial de rugby, y al fervor que despertó el jugador francés Sébastien Chabal (el barbudo de pelo largo, conocido en el mundo como Caveman), la empresa de energía Poweo subió hace muy poco a Internet una animación con franco estilo South Park -o Alejo y Valentina-, donde se ve al deportista, después de llevarse por delante a todo contrincante que se le cruza, recargando energía con sus dedos metidos en el enchufe…
Las denuncias no tardaron en llegar, no solamente por la calidad bajísima del anuncio, sino por vulnerar de manera manifiesta las más básicas reglas del sentido común. Y aunque la empresa bajó inmediatamente la fatídica pieza, el tiempo que estuvo al aire sirvió para generar una bola de críticas que inundó la web y los medios tradicionales. De hecho, como resultado de una contracampaña de usuarios, la búqueda en Google Francia de términos como “irresponsable”, comenzó a devolver como resultado, la url del sitio oficial de la compañía.
Video:
(Si por alguna razón, Youtube da de baja el video, también se puede ver desde este link)
Despues del ruido conseguido por Sony con Balls y Paint para Sony Bravia, el lanzamiento de la nueva pieza viene con un importante trabajo previo de “generación de expectativas”.
Ya se puede ver un adelanto de la nueva publicidad plagada de conejos de plastilina.
Una promo que circula por Internet, cumple de manera impecable con muchos de los requisitos para transformar en viral una campaña. Se trata de Fight For Kisses, de la compañÃa Wilkinson para su nueva máquina de afeitar de 4 filos.
Además de un sitio de calidad, el foco está puesto en un advergame (juego/publicidad) que se puede bajar e instalar en la computadora, y su correspondiente trailler, absolutamente gammer, absolutamente delirante y rindiendo una serie de homenajes a clásicos films de acción.
Imperdible.
En eblog comentaban las andanzas de los Gemelos Martucci , genial y futbolera creación de Rexona que en forma de cuento animado, relata la historia de estos dos hermanos unidos por su amor al fútbol.
