Y no es un eufemismo relacionado con cierta superioridad frente al resto, sino más bien, la más absoluta literalidad. Dot Baires Shopping, el emprendimiento que fuera presentado hace muy pocos días en Buenos Aires, con un mega evento y un despliegue publicitario impactante, cometió un error imperdonable en el mundo digital: plagió de manera increíble -por la perfección de la mimesis-, un sitio muy cool de una empresa que tiene más de 20 años en Gran Bretaña, y se dedica a la impresión digital -entre algunas otras cosas-.

Lo increíble es que las comunicaciones de prensa de Dot, hacen hincapié en que “el nombre remite a la generación .com”, y justamente en ese escenario es donde cometieron el error que no debían cometer.

De qué modo sus responsables de mkt pudieron pensar que en este mundo hiper conectado, con tantos usuarios consumiendo información con voracidad, podía pasar desapercibido el plagio? Si no fuera por los millones puestos en juego en todas las etapas del proyecto, campaña de difusión masiva inclusive, el error hasta hubiera causado algo de ternura por lo primitivo.

Es cierto que un shopping es más que un sitio web, y que el proyecto de Dot es verdaderamente importante, pero en ese contexto es donde menos se justifica una desatención -para ser benévolo- de esa magnitud. El sitio está copiado hasta en sus colores, no hubo siquiera un aporte original, una gama distinta, un menú en otro lugar, un cambio apenas cosmético. Nada.

Les dejo la muestra para que lo puedan disfrutar.

Dot Baires Shopping

Chromazone

A pesar del título, lo escatológico se encuentra en el material que utilizan dos campañas para sorprender y generar ruido que amplifique aquello que con bajo costo, anuncian.
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En Beirut, Kellogs te reduce el talle.

Para el lanzamiento en Japón de la película The Water Horse sobre el monstruo de Loch Ness, prepararon una acción verdaderamente espectacular.

Sobre una cortina de gotas de agua dispersadas a través de jets, se proyectaron imágenes holográficas, simulando un monstruo en 3D que fue multiplicado por las pantallas de televisión de todos los noticieros importantes.

Impactante.

En una acción espectacular, anoche fue presentado en Inglaterra el Fiat 500. Con la música de Mika, el dueño del hit del verano global, la automotriz encerró en una cápsula del icónico London Eye, un Fiat 500 que empezó a girar sobre la ciudad, en un viaje que terminará el próximo 3 de febrero.

La fecha y la hora de inicio de los festejos no fue elegida al azar, sino que el Fiat 500 comenzó a girar a exactamente 500 horas pasado el inicio del 2008.

Hace un tiempo vi algunas acciones interesantes en camiones, que excedían el simple ploteo, tomando al camión como un soporte en sí, una totalidad a aprovechar para mostrar un concepto, que sumado a la monumentalidad del vehículo, multiplicaba el impacto rompiendo con lo que tradicionalmente se hace utilizando este soporte. Por esta razón, armé una galería con una muestra de algunas de las mejores propuestas para transformar un camión en caballo de troya de excelentes ideas.

La salsa picante Wolf y otra campaña en baños, un clásico del ambient a esta altura. Esta vez, utilizando las máquinas secadoras.

La posibilidad de adjuntar a la música de los cds y dvds, distintos contenidos digitales como valor agregado de una propuesta estética, y en muchos casos como estrategia de disuasión en contra de la piraterí­a, resulta hoy tan determinante como un buen packaging o un booklet de diseño.

Sin embargo, esta inclusión de material extra, principalmente datos, pero también videos o juegos para computadoras, no empezó con los cds, sino bastante más atrás, muy cerca de los tocadiscos Winco y las primeras computadoras. Estos dos aparatos que parecen haber pertenecido a planetas distintos, guardan una historia en común, y otra vez es el marketing quien la cuenta.

A fines de los 70 y principios de los 80, en un puñado de discos de vinilo se animaron a incluí­r, como estrategia de mkt absolutamente original y verdaderamente alternativa, programas de computadora como parte del audio, principalmente para la célebre ZX Spectrum.

La Spectrum era una máquina relativamente barata, usaba un televisor como monitor y cargaba su información a través de cassettes de audio. Fue central en los inicios de la computación y dominó en los tempranos 80 las fantasí­as de los pequeñitos aprendices de geeks que la veí­amos en algún gabinete escolar, solitaria para 10 usuarios simultáneos, tratando de dominar una tortuga semi analfabeta.

Volviendo a los discos.

El sistema era en apariencia sencillo. Se debí­a tocar el disco, grabar en un cassette el sonido de la porción que incluí­a el programa y cargarlo en la Spectrum. Si todo esto funcionaba, habí­a cierta posibilidad de contemplar el bonus.

Los primeros programas en vinilo eran básicamente informativos. Por caso, el grupo Inner City Unit en un álbum de 1984 llamado New Anatomy incluía en la última canción del lado B, Hectic Electric, los pulsos de audio para grabar en cassette y cargar en una Sinclair Spectrum de 48k. La máquina mostraba datos de la banda, sus grabaciones e info relacionada.

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Hace poco tiempo, en dos lugares distintos, se realizaron dos acciones, curiosamente ambas con el objetivo de conseguir donaciones para campañas de bien público u ONG’s, que utilizaron de manera creativa el recurso de las raspaditas, habituales vehículos de loterías y premios diversos. Definitivamente, campañas de muy bajo costo y gran impacto.

La primera, en Canadá, donde la Asociación canadiense de salud mental, regó con raspaditas distintos ámbitos públicos. Los cartones, con el sugestivo título de “1 en 5″, simulaban promesas de premios.

La segunda, de Amnesty International procurando obtener donaciones. 5000 raspaditas diseminadas con imágenes de un preso detrás de barrotes. Al rasparlos, el preso quedaba liberado y se leía la frase:Una sola moneda puede tener un gran efecto, si la utiliza sabiamente “.