Una pieza publicitaria que celebra los 60 años de colaboración entre Shell y Ferrari.

La agencia de Wonderbra, los mágicos sostenes que acrecientan a fuerza de almohadillas los atributos naturales de muchas mujeres en el mundo, idearon esta pieza de vía pública, con muy buen sentido del humor y una utilización creativa de un soporte tradicional.

Con la música de Carmina Burana, la cerveza australiana Carlson Draught puso al aire una publicidad tan grande en cantidad de actores, que ese punto es el único que remarcan desde que empieza hasta que termina el film.

Recuerdan la película Flashdance? Bien, la cervecera del anuncio anterior la reeditó a su modo.

La más reciente publicidad de Snickers en los Emiratos Arabes. La pieza es de Impact BBDO. El de abajo es el corte del director, la versión de TV se puede ver acá.

El agua mineral de Coca Cola, cerró un cobranding con la famosa revista Sports Illustrated. Este es uno de los resultados.

En el sitio de Tuneglue , con la info provista por Last FM y Amazon, se accede a un desarrollo más que interesante. Una suerte de mapa musical que a través de lazos, va armando una red en base al músico o grupo que ingresemos en el buscador. La info es muy completa, de hecho, encontré relaciones entre Los Chalchaleros con Mercedes Sosa y Victor Jara, o tratando de encontrar resultados más obvios, Ingresé Pier y evidentemente el resultado fue Redondos por un lado y el Indio Solari por el otro. Lo que resulta atractivo es que la red puede seguir creciendo y complejizando su entramado, ya que una vez que el sistema ofrece un resultado, se puede clickear en cualquiera de sus nodos, desplegándose nuevos resultados.

Claro que no es sólo un juego. Todos los trabajos de los artistas de esta red de referencias, pueden comprarse desde ahí en Amazon.

Con este anuncio inauguro la sección “campañas controversiales”, no porque ésta de DDB Brasil para Companhia Atlética, haya generado más posiciones encontradas que la media en publicidad, sino porque, a pesar de trabajar sobre una idea políticamente incorrecta, se alzó con un Clio 2006. Por otra parte, además de poseer los atributos necesarios para alzarse con un galardón de este tipo, plantea, como tantas otras que transitarán por esta sección, el delicado equilibrio que la torna efectiva en un público específico. Como sucede en muchas ocasiones con los chistes, y esta pieza también puede leerse de ese modo, las ideas que buscan el impacto desde la ironía, las imágenes que golpean por su crudeza, o el humor negro, dependen ciertamente de un mercado particular, un contexto sociocultural específico y una lectura correcta de la realidad política y económica para no caer en la anomia o el escándalo. Lo que termina de cerrar a esta propuesta es su versión digital, ya que desde el sitio de la compañía se puede acceder a la versión “jugable”, donde a partir de una única consigna “Acierte a las personas” cualquiera puede intentar aplastar personitas a golpe de mouse, contabilizando aciertos y errores.

Para intentarlo, clickear acá

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Ante tanta invasión publicitaria de pasiones, hazañas, y chauvinismos varios al respecto del inminente mundial de fútbol, un compañía de turismo holandesa lanzó una acción viral a traves del sitio desde donde las mujeres podrán poner a prueba la paciencia de sus maridos, de manera virtual, respondiendo un test referido a la copa del mundo. Después de cada respuesta, un reloj mostrará el fastidio del marido sufriente, además de verlo gesticular, estrujar la peluca naranja y lanzar miradas furibundas.

Si el blog facilita herramientas para que la publicación de contenidos se multiplique, transformando a usuarios en editores, el podcast transforma a los individuos en estaciones de radio unipersonales con el poder de programar lo que deseen. Ésta, más o menos, fue la primera explicación que se hizo alguna vez sobre el potencial del podcasting. Sin embargo ya quedó corta, sobre todo al ver e imaginar las posibilidades del podcast en las New PR.

No por nada, la consultora Gartner, en su informe sobre las tecnologías emergentes que se afianzarían en el 2005, opinó que el podcasting se convertiría en una herramienta importante de las comunicaciones corporativas, y que provocaría un cambio importante en las emisiones de radio y TV. En el mismo informe, claro está, la consultora menciona a los blogs y a la tecnología RSS, que facilita la distribución de contenidos de manera instantánea, algo que le agrega un valor superlativo a blogs y podcast.

Hoy, además de las emisoras de radio “oficiales”, no son pocos los diarios en el mundo que utilizan el podcasting para agregar contenidos a sus ediciones. El semanario The Economist, por ejemplo, presentó quince entrevistas con especialistas en tendencias económicas, a traves del podcast. Desde la comunicación, el podcasting presenta innumerables ejemplos. Audiobooks relatados por actores famosos, podcast en la educación, distribuyendo clases y seminarios, documentales en audio, etc.

A mediados del año pasado, el estudio global Bearing Point, inauguró sus podcast con servicios financieros para ejecutivos. El marketing también reclama su porción de podcast. La creación de micro programas, historias por entregas, publicidades específicas para este nuevo canal, promociones para bajarse y escuchar en el Ipod, y demás propuestas que empezarán a multiplicarse en las agencias del mundo, multiplicarán el abanico de medios segmentados que ya transitan los SMS y el email marketing entre otros.

• Como hacer un podcast