Ayer, eblog contaba sobre el lanzamiento de los F50i, los nuevos botines de Adidas que estrenará Lionel Messi en la final de la Champions League 2008/09. Acá les traigo el video en el que se lo ve a Messi con la camiseta albiceleste, jugando en un potrero, frente a un espectador de lujo: Zinedine Zidane.
Disfruten la épica de una pieza que pronto volará con la fuerza de la viralidad, gracias principalmente al oportunismo de su lanzamiento.
El bizarro porducto comentado en el post que está acá abajo, era precisamente una mentira o para decirlo en términos de la gente de Zurich, un producto porpio de “Fantasilandia”. Con Daconnect, el primer holograma para tu auto, Zurich inició una campaña de buzz marketing, pensando en generar expectativas para el día del lanzamiento del producto definitivo: Zurich Connect, que no tiene nada que ver con hologramas ni sistemas espectaculares.
Parece que ultimamente Coca Cola compra sus ideas “originales” en el Rincón del Vago, de otro modo no se explica que se manejen de un modo tan ….. (tal vez “impune” sea la palabra.)
Hace muy poco tuvieron que resolver las acusaciones de plagio por una publicidad de la agencia Santo, idéntica al videoclip de una ignota banda llamada 7 Seconds of Love.
Ahora parece que le toca a Brasil y su agencia JWT. Mientras que en Argentina y el resto de la región, Coca Cola está en medio de su campaña “Fábrica de Felicidad”, en Brasil celebran el lanzamiento de su propia colección de ropa, y el centro de sus esfuerzos es “Coca Cola Clothing”. Para anunciarlo, lanzaron hace unos días una campaña con sitio oficial y demás artilugios.
Lo curioso es que a manera de promoción viral, con estreno en cine y en Youtube, realizaron un video musical que copia en un 99% el video de un artista de la India. Pero lo que más me llama la atención es que en la gacetilla de prensa que Coca Cola distribuyó (en portugués) para anunciar este lanzamiento, no mencionan al artista que tanto los inspiró, si es que fuera un “homenaje”, y sin embargo dicen cosas asombrosas como “JWT crea un comercial con el estilo retro de la colección otoño / invierno 2008″..
Y agregan, transitando el delicado límite de la desverguenza: “Con la consigna “Conozca un mundo nuevo”, el comercial celebra el encuentro de generaciones y estilos diferentes… El filme, en lenguaje de videoclip, y ambientado en el mundo nuevo propuesto por la marca, está atravesado por la diversión, la autenticidad y la originalidad”!!!! (los signos de admiración son míos).
Y termina, entre otras cosas con: “Templos y peñascos en un país no identificado, reúnen las referencias de distintos lugares del mundo”.
No me queda más que dejarles los videos para que los disfruten.
Video de Coca Cola
Video original
El original, mejor a todas luces.
Ayer recibo un mail con el adelanto de la nueva pieza de Unilever para su marca Dove, dentro de su mundialmente conocida campaña “Por la belleza real”. En esta conocida campaña, Unilever denuncia que “Gracias a los medios y a las influencias de cada día, las mujeres de todo el mundo quieren ser más delgadas, más altas, más rubias y tener más busto.” Y reclaman, tomando las banderas de la responsabilidad empresaria: “Liberemos a la próxima generación de los estereotipos de belleza”.
Estaría todo muy bien, si no fuera que estos mismos estereotipos que denuncia Unilever a través de Dove gastando millones en todo el mundo, son los mismos que enaltece Unilever a través de Axe, gastando millones en todo el mundo.
No vamos a descubrir la fragilidad de los compromisos en formato publicitario. Ya muchos de los discursos corporativos, por naturaleza más sólidamente elaborados, están viciados de intereses, como para creer en la moralidad representada por los discursos de agencia, buscando favorecer el ROI. Tampoco creo que este post sea el lugar para debatir la eficacia de los mensajes en la construcción de una simbología que fortalezca los atributos de una marca como Dove frente a su público. Estos son todos temas que probablemente los lectores de este blog conozcan sobradamente.
Lo que salvando estas cuestiones me llama la atención, es el grado tan grandiosamente contradictorio del discurso de estas dos marcas de la misma compañía. Las respuestas que intentan explicarlo desde el tecnicismo de dos productos distintos para universos distintos de usuarios, queda sin embargo relativizada por la fuerza del discurso militante de todas las acciones de Dove.
Dove no muestra sólo piezas promocionales, sino que basa parte de su campaña en distintas acciones propias de una ONG, para advertir sobre las publicidades que tienen a Axe como representante protagónico.
Esto no significa que voy a dejar de comentar próximas acciones de Unilever si es que ingresan en mi campo de atención. Simplemente trato de poner el foco en discursos que me resultan llamativos. Sobre todo, después de ver videos como los que siguen. El primero, premiado y representativo de este discurso bienpensante de Dove, el segundo, su contraparte, intervenido, editado. Imperdibles los dos.
Video original de Dove
Video intervenido
Lascivious es la marca de lencería que apostó por contar una historia en el límite. Deseo, crimen, sin eufemismos, sin metáfora. Un relato de suspenso tradicional para un aviso no tradicional.
Si un buen día, la gente del canal 13 eme Rue, especialistas en acción y suspenso, tuvieran que producir un programa para chicos, sería como Gali L’Alligator.
Este video forma parte de una serie de cortos virales, que el canal francés lanzó para reafirmar que sólo saben hacer aquello que hacen mejor: acción y suspenso.
Despues del ruido conseguido por Sony con Balls y Paint para Sony Bravia, el lanzamiento de la nueva pieza viene con un importante trabajo previo de “generación de expectativas”.
Ya se puede ver un adelanto de la nueva publicidad plagada de conejos de plastilina.
El Banco Francés está promocionando sus créditos personales con una serie de avisos humorÃsticos. En todos, el protagonista pide desesperadamente dirigirse a una sucursal del banco y gestionar un crédito, inmediatamente después de haber sobrevivido sin rasguños a un peligro mortal.
Por otro lado en México, una casa funeraria utiliza otro slogan para dar basicamente el mismo mensaje.
Lo llamativo es que, en el caso del banderillero, los dos comerciales utilizan la misma imágen.
Acá los dos
Banco Francés
Funeraria
Hyundai puso online un banner en Gran Bretaña, pautando en publicaciones abc1, donde muestra a su todoterreno Santa Fe, en medio de una ola que lo envuelve. Esta situación, sumada a su nombre, termina de configurar una ironÃa involuntaria y cruel, de la situación de la provincia argentina homónima que aún se encuentra bajo las aguas.
La tradicionalísima marca de pastillas Altoids, lanzó una serie de películas bajo el mismo concepto: el nuevo sabor de pastillas bañadas, despierta más curiosidad y en algunos casos perplejidad, que la presencia de fenómenos tan extremos que hubieran hecho palidecer al mismísimo Nelson “Ratman” de la Rosa. Acá dos de las mejores, y debajo, la ficha correspondiente.
Cliente: Altoids
Agencia: Leo Burnett, Chicago
Art Director: Reed Collins
Copywriter: Bob Winter
Agency Producer: Ray Swift
Director: Tim Godsall
Production Company: Biscuit Filmworks, Los Angeles
Director of Photography: Bryan Newman
Executive Producers: Shawn Lacy Tessaro, Eric Stern
Line Producer: Karen O’Brien
Production Designer: Janet Nelson
Editorial: Matthew Wood, The Whitehouse, Chicago
F/X: Animal Logic, Australia
