Ayer, eblog contaba sobre el lanzamiento de los F50i, los nuevos botines de Adidas que estrenará Lionel Messi en la final de la Champions League 2008/09. Acá les traigo el video en el que se lo ve a Messi con la camiseta albiceleste, jugando en un potrero, frente a un espectador de lujo: Zinedine Zidane.

Disfruten la épica de una pieza que pronto volará con la fuerza de la viralidad, gracias principalmente al oportunismo de su lanzamiento.

RespiraBene pautó el mes pasado en cines de Milán, en una pieza que excede la pantalla.

Para el lanzamiento en Japón de la película The Water Horse sobre el monstruo de Loch Ness, prepararon una acción verdaderamente espectacular.

Sobre una cortina de gotas de agua dispersadas a través de jets, se proyectaron imágenes holográficas, simulando un monstruo en 3D que fue multiplicado por las pantallas de televisión de todos los noticieros importantes.

Impactante.

Hace un tiempo vi algunas acciones interesantes en camiones, que excedían el simple ploteo, tomando al camión como un soporte en sí, una totalidad a aprovechar para mostrar un concepto, que sumado a la monumentalidad del vehículo, multiplicaba el impacto rompiendo con lo que tradicionalmente se hace utilizando este soporte. Por esta razón, armé una galería con una muestra de algunas de las mejores propuestas para transformar un camión en caballo de troya de excelentes ideas.

En Suecia, la agencia Miami, especializada en mkt de guerrilla, lanzó una curiosa acción de “dogvertising”, promocionando los precios bajos de una cadena muy importante de alimentos para mascotas, en contraposición con la cadena rival.

A principio de mes detuvieron a dos creativos en Boston por una campaña de guerrilla marketing que generó pánico. Se trataba de artefactos que algunos confundieron con explosivos, dejados en puntos estratégicos de la ciudad. Estos aparatos debían encenderse a ciertas horas de la noche y emitir un mensaje lumínico. La acción promocionaría una serie de Cartoon Network. Parece que no sólo elevaron cargos contra los creativos, sino que Turner deberá costear los gastos incurridos por el sistema de defensa que desarticuló estas supuestas bombas.

Si esta idea explosiva les parece arriesgada, desde hace un tiempo gira en Internet un video brandeado por Quicksilver, donde se puede ver a un grupo de ¿deportistas? arrojar una carga de dinamita en medio de un lago de Dinamarca para generar olas y surfear. Quienes lo vieron se dividen entre los que creen que se trata de un hecho real y los que consideran que es pura simulación viral. ¿Qué dicen?

Días antes de San Valentín, la marca Swatch lanzó un reloj especial. Para promocionarlo idearon un sitio apócrifo de un tal Eddy G. Lázaro, brujo Voodoo especialista en amores imposibles.

El sitio, en el que se pueden aprender distintas lecciones para conseguir ser amado (y solicitar el DVD a domicilio), ofrece servicios, postales, testimonios y demás artilugios de la más absoluta magia negra. También, en sus casos de éxito, Eddy comenta el trabajo que realizó para Swatch, que dio como resultado un reloj cargado de amor. La acción se complementa con un microsite en el site de Swatch, donde se puede gastar el tiempo jugando a un juego en flash, y comprar el reloj que viene en un pack especial junto a un típico muñeco de trapo Voodoo para pinchar con fruición.

Ante tanta invasión publicitaria de pasiones, hazañas, y chauvinismos varios al respecto del inminente mundial de fútbol, un compañía de turismo holandesa lanzó una acción viral a traves del sitio desde donde las mujeres podrán poner a prueba la paciencia de sus maridos, de manera virtual, respondiendo un test referido a la copa del mundo. Después de cada respuesta, un reloj mostrará el fastidio del marido sufriente, además de verlo gesticular, estrujar la peluca naranja y lanzar miradas furibundas.

Si el blog facilita herramientas para que la publicación de contenidos se multiplique, transformando a usuarios en editores, el podcast transforma a los individuos en estaciones de radio unipersonales con el poder de programar lo que deseen. Ésta, más o menos, fue la primera explicación que se hizo alguna vez sobre el potencial del podcasting. Sin embargo ya quedó corta, sobre todo al ver e imaginar las posibilidades del podcast en las New PR.

No por nada, la consultora Gartner, en su informe sobre las tecnologías emergentes que se afianzarían en el 2005, opinó que el podcasting se convertiría en una herramienta importante de las comunicaciones corporativas, y que provocaría un cambio importante en las emisiones de radio y TV. En el mismo informe, claro está, la consultora menciona a los blogs y a la tecnología RSS, que facilita la distribución de contenidos de manera instantánea, algo que le agrega un valor superlativo a blogs y podcast.

Hoy, además de las emisoras de radio “oficiales”, no son pocos los diarios en el mundo que utilizan el podcasting para agregar contenidos a sus ediciones. El semanario The Economist, por ejemplo, presentó quince entrevistas con especialistas en tendencias económicas, a traves del podcast. Desde la comunicación, el podcasting presenta innumerables ejemplos. Audiobooks relatados por actores famosos, podcast en la educación, distribuyendo clases y seminarios, documentales en audio, etc.

A mediados del año pasado, el estudio global Bearing Point, inauguró sus podcast con servicios financieros para ejecutivos. El marketing también reclama su porción de podcast. La creación de micro programas, historias por entregas, publicidades específicas para este nuevo canal, promociones para bajarse y escuchar en el Ipod, y demás propuestas que empezarán a multiplicarse en las agencias del mundo, multiplicarán el abanico de medios segmentados que ya transitan los SMS y el email marketing entre otros.

• Como hacer un podcast

Cuando la CNN registraba en las arenas de Kuwait, a soldados iraquíes rindiéndose frente a las cámaras de los reporteros, batallones de estudiantes de comunicación en el mundo repetían esta anécdota como un mantra. La fuerte presencia alegórica de las cámaras de CNN –sin contar el poder desplegado para unificar el discurso de las imágenes que se permitían mostrar alrededor del mundo, el poder de influenciar audiencias y el de actuar de manera simbiótica con algunas decisiones políticas, llamado desde entonces Efecto CNN-, significó la entronización de este canal de noticias y su entrada al anecdotario de los momentos impactantes en la historia de los mass media.

En Argentina, sin llegar a la impronta CNN, Mauro Viale hizo escuela, cobijando algunas de las más escabrosas detenciones policiales en vivo y en directo. No fueron pocos los delincuentes que fueron al programa con el fin de contar su historia y entregarse a las fuerzas policiales. Se decía en el canal que instalarían una comisaría para atender tanto servicio público. Algunos dicen que fueron más los delincuentes a secas, sin detención de por medio, los que pasaron por el programa, pero ese ya es otro tema.

Salvando las distancias, -uno excesivo, histórico, el otro de cabotaje, anecdótico-, los dos momentos refieren con crudeza a la importancia que tiene la TV en la vida de las personas, el espacio ganado por la imagen televisada en la cotidianeidad de millones. Cuando aparecen estas secuencias, el medio se nos presenta de manera abrupta, reclamando con la crudeza del “nuevo uso”, una “nueva” atención. Estamos acá, somos ésto, podemos aquello, desestabilizamos aquello otro. Algo así parece decir la imagen del iraqui levantando las manos ante el ojo ciego bien abierto de las cámaras, o la Garza Sosa, descargando su conciencia en canal 9 después de descorazonarse con el Gordo Valor.

Para sumar un nuevo capítulo, uno de los espacios más glocales del escenario de los nuevos medios, se suma de manera sugestiva. El pasado 15 de febrero, Marcelo Gaspar Chiapetta, alias Ener, uno de los presuntos implicados en el asesinato de Luis Mitre, uno de los dueños del diario La Nación, dejaba sus comentarios en el blog del periodista Darío Gallo, que además de tener su Bloc de Periodista, es editor ejecutivo de la revista Noticias. En el blog de Gallo, el presunto asesino discutió hasta llegar a la amenaza, intentando desautorizar a Noticias por su cobertura del caso. Los post de Gallo, revelando detalles de los contactos que tuvo con Chiapetta, y sus intentos por obtener declaraciones de quién era hasta el momento el principal sospechoso, desplazaron la tensión de la historia. De la materia escrita, inamovible, impresa en offset de la revista, a la discusión casi a viva voz de teclado del blog, entre periodista, sospechoso y claro, todos nosotros, opinando, descubriendo, metiendo púa entre mensaje y mensaje. El blog irrumpe abrupto, como la trompada de Samid a Viale en uno de sus programas más caóticos. El blog abre otro espacio que reclama atención a través de su vasto potencial.

Alguien, por favor, que le avise a Mauro lo que se está perdiendo.