Hace poco tiempo, en dos lugares distintos, se realizaron dos acciones, curiosamente ambas con el objetivo de conseguir donaciones para campañas de bien público u ONG’s, que utilizaron de manera creativa el recurso de las raspaditas, habituales vehículos de loterías y premios diversos. Definitivamente, campañas de muy bajo costo y gran impacto.

La primera, en Canadá, donde la Asociación canadiense de salud mental, regó con raspaditas distintos ámbitos públicos. Los cartones, con el sugestivo título de “1 en 5″, simulaban promesas de premios.

La segunda, de Amnesty International procurando obtener donaciones. 5000 raspaditas diseminadas con imágenes de un preso detrás de barrotes. Al rasparlos, el preso quedaba liberado y se leía la frase:Una sola moneda puede tener un gran efecto, si la utiliza sabiamente “.

Hace algunas semanas comentaba una divertida acción viral que implemento la gente de Swatch para promocionar su reloj de edición limitada dedicado a San Valentín. Navegando por el falso sitio de Eddy Lázaro, un supuesto brujo Voodoo famoso por sus amarres amorosos, vi que existía la posibilidad de dejar mi dirección y recibir desde Suecia, el valioso DVD Lessons in Love, con un abanico de consejos y brujerías útiles paraa conquistar el corazón amado…. Y llegó!!!!

De Suecia a Banfield, provincia de Buenos Aires. Esto también es seriedad a la hora de presupuestar y ejecutar una campaña.

En el sitio de Tuneglue , con la info provista por Last FM y Amazon, se accede a un desarrollo más que interesante. Una suerte de mapa musical que a través de lazos, va armando una red en base al músico o grupo que ingresemos en el buscador. La info es muy completa, de hecho, encontré relaciones entre Los Chalchaleros con Mercedes Sosa y Victor Jara, o tratando de encontrar resultados más obvios, Ingresé Pier y evidentemente el resultado fue Redondos por un lado y el Indio Solari por el otro. Lo que resulta atractivo es que la red puede seguir creciendo y complejizando su entramado, ya que una vez que el sistema ofrece un resultado, se puede clickear en cualquiera de sus nodos, desplegándose nuevos resultados.

Claro que no es sólo un juego. Todos los trabajos de los artistas de esta red de referencias, pueden comprarse desde ahí en Amazon.

Si el blog facilita herramientas para que la publicación de contenidos se multiplique, transformando a usuarios en editores, el podcast transforma a los individuos en estaciones de radio unipersonales con el poder de programar lo que deseen. Ésta, más o menos, fue la primera explicación que se hizo alguna vez sobre el potencial del podcasting. Sin embargo ya quedó corta, sobre todo al ver e imaginar las posibilidades del podcast en las New PR.

No por nada, la consultora Gartner, en su informe sobre las tecnologías emergentes que se afianzarían en el 2005, opinó que el podcasting se convertiría en una herramienta importante de las comunicaciones corporativas, y que provocaría un cambio importante en las emisiones de radio y TV. En el mismo informe, claro está, la consultora menciona a los blogs y a la tecnología RSS, que facilita la distribución de contenidos de manera instantánea, algo que le agrega un valor superlativo a blogs y podcast.

Hoy, además de las emisoras de radio “oficiales”, no son pocos los diarios en el mundo que utilizan el podcasting para agregar contenidos a sus ediciones. El semanario The Economist, por ejemplo, presentó quince entrevistas con especialistas en tendencias económicas, a traves del podcast. Desde la comunicación, el podcasting presenta innumerables ejemplos. Audiobooks relatados por actores famosos, podcast en la educación, distribuyendo clases y seminarios, documentales en audio, etc.

A mediados del año pasado, el estudio global Bearing Point, inauguró sus podcast con servicios financieros para ejecutivos. El marketing también reclama su porción de podcast. La creación de micro programas, historias por entregas, publicidades específicas para este nuevo canal, promociones para bajarse y escuchar en el Ipod, y demás propuestas que empezarán a multiplicarse en las agencias del mundo, multiplicarán el abanico de medios segmentados que ya transitan los SMS y el email marketing entre otros.

• Como hacer un podcast

Cuando apenas comienzan las discusiones sobre el universo blog, el mundo de las marcas y las empresas se pregunta, en algunos casos tímidamente y en otros con mayor vehemencia, cuáles son las ventajas reales de ingresar en este nuevo fenómeno de la comunicación colaborativa.

Pero como antes de plantear la pregunta, lo que muchos creen saber sobre los blogs es su definición de diccionario de programación, es decir: una nueva tecnología que permite la publicación instantánea de mensajes, más una interacción con los lectores a través de comentarios, de manera sencilla y barata, se hace difícil encontrar una respuesta.

En principio, Blog no es una tecnología. O si lo es, pero no es su componente tecnológico el que define los alcances de la importancia o no de ingresar a este mundo. La tecnología que hace posible la existencia de blogs, es un commodity. Lo que verdaderamente aporta valor al fenómeno es que BLOG es un concepto de comunicación, viral, multidireccional, innovador y transparente. Sobre todo transparente.

Entonces, para encontrar una respuesta más precisa, habría que reformular la pregunta:¿A mi empresa le sirve un blog?, por : ¿A mi empresa le sirve la transparencia? ¿está mi empresa preparada para los niveles de transparencia brutal que impone el concepto blog?. Recién después de haber evaluado las ventajas en los niveles de reputación, comunicación sin mediaciones, conocimiento de mis públicos de manera descarnada, asociación a los atributos relacionados con la innovación, entre otros, entonces si, aceptar el desafío.

Y este desafío encontrará una utilidad crítica en áreas como la construcción y fortalecimiento de imagen, el contacto con los medios de comunicación y los actores influyentes del sector, la comunicación interna, la capacitación, el gerenciamiento de crisis, y cada una de las alternativas donde dos o más personas se reúnan en su nombre –el del blog, por supuesto-.

Para empezar a pensar, sirven los consejos. La gente de Bussines Week, publicó una interesante nota con 6 tips para bloggers corporativos.

Según el último informe de Technorati, el español es el cuarto idioma en la blogósfera por número de post publicados. Primero se encuentra el japonés, le sigue el inglés, el chino y por último el español. El informe es más completo y presenta análisis particulares. Por ejemplo, la aparente tendencia de los bloggers japoneses de postear utilizando el teléfono celular, produce posta más cortos y más frecuentes, amplificando las estadísticas. Claves•El buscador Technorati registra en la actualidad 37.3 millones de blogs.•La blogósfera está duplicando su tamaño cada 6 meses.•Hoy es 60 veces más grande que hace 3 años.•En promedio, se crea un nuevo weblog cada segundo de cada día. •19.4 millones de bloggers (el 55%) siguen posteando después de los primeros tres meses de creado el blog.•Technorati registra cerca de 1.2 millones de nuevos posts cada día, cerca de 50.000 por hora. Más datos del informe

Technorati tags: technorati / blogosfera, / idiomas / estadisticas / weblog

El GTA pertenece a la categoría de juegos que logra transformar en cuestión de segundos a un nene dulce y cariñoso, buen hijo de su padre, con sensibilidad artística, en un delincuente con ansias de destruir todo lo que encuentra a su paso, incluido animales y seres humanos, sin haber llegado aún a Ministro de Economía.

Siguiendo con el “The Coke side of life”, en esta más que interesante pieza se puede ver como se puede trastocar la violencia de un ícono de los gammers en….. Coca Cola.

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Campaña de vía pública en una secuencia de afiches promocionando una casa de lencería -Blush-. La agencia fue BBDO.

Eso que apenas se ve en el extremo del cartel de la derecha, es un lubricante. De eso se trata la pieza que flanquea la ruta. Fue creado por Grey Worldwide.

Coloribus / Isopixel

 

Del 1 al 3 de marzo se realizó en Londres el Forum for the Future, donde los principales líderes de la comunicación debatieron el futuro de los medios. De una cobertura realizada por el diario español El País, destaco el foco expuesto por Steve Hayden, vicepresidente de Ogilvy Worldwide, sobre la llamada Publicidad de 360 grados. Según el diario:

“La atomización de la audiencia y el control que ésta tiene sobre lo que quiere y no quiere ver en los medios digitales obliga a los anunciantes a cambiar la manera de planificar las campañas publicitarias. En un mundo en que “la gente puede evitar los anuncios”, según el vicepresidente de Ogilvy Worldwide, Steve Hayden, hay que optar por las campañas “de 360 grados”. “La tecnología posibilita un consumo más personalizado de los medios en los que incluso se puede obviar la publicidad. Si un consumidor graba un vídeo mostrando cómo se puede abrir con un lápiz el candado de una bicicleta que cuesta una fortuna, tal vez es mejor dialogar que interponer una demanda. En el ejemplo que expuso Hayden, se optó por la segunda opción. Los consumidores son, en opinión del vicepresidente, “los dueños de los medios” y hay que escucharlos. “Recomendaría reequilibrar nuestros recursos: eliminar al 75% de personas que tiene la palabra márqueting en su título y convertirlos en oyentes”. “La publicidad funciona en Internet “siempre y cuando no interfiera en la noticia”. Por ello, “hay que convencer al anunciante que la publicidad de marca” ha de estar también online, en el marco de una estrategia de 360 grados. Es decir, no basada en un medio específico sino teniendo en cuenta todos los que sean adecuados tanto corto como a largo plazo.”

La publicidad en 360º es un desafío que acerca la tarea de las agencias de publicidad en este territorio de los nuevos medios, a la tarea de las agencias de relaciones públicas. Cada vez más, la relación con los clientes, los medios, se convierte en una gran conversación, y desde siempre las conversaciones fueron más afines a las Relaciones Públicas que a la Publicidad.