Y no es un eufemismo relacionado con cierta superioridad frente al resto, sino más bien, la más absoluta literalidad. Dot Baires Shopping, el emprendimiento que fuera presentado hace muy pocos días en Buenos Aires, con un mega evento y un despliegue publicitario impactante, cometió un error imperdonable en el mundo digital: plagió de manera increíble -por la perfección de la mimesis-, un sitio muy cool de una empresa que tiene más de 20 años en Gran Bretaña, y se dedica a la impresión digital -entre algunas otras cosas-.

Lo increíble es que las comunicaciones de prensa de Dot, hacen hincapié en que “el nombre remite a la generación .com”, y justamente en ese escenario es donde cometieron el error que no debían cometer.

De qué modo sus responsables de mkt pudieron pensar que en este mundo hiper conectado, con tantos usuarios consumiendo información con voracidad, podía pasar desapercibido el plagio? Si no fuera por los millones puestos en juego en todas las etapas del proyecto, campaña de difusión masiva inclusive, el error hasta hubiera causado algo de ternura por lo primitivo.

Es cierto que un shopping es más que un sitio web, y que el proyecto de Dot es verdaderamente importante, pero en ese contexto es donde menos se justifica una desatención -para ser benévolo- de esa magnitud. El sitio está copiado hasta en sus colores, no hubo siquiera un aporte original, una gama distinta, un menú en otro lugar, un cambio apenas cosmético. Nada.

Les dejo la muestra para que lo puedan disfrutar.

Dot Baires Shopping

Chromazone

Según estos videos y su sitio oficial, una compañía de tecnología China, comercializará en Europa el primer sistema de holograma para el auto, proyectando un acompañante al conductor solitario, en homenaje involuntario a la Invención de Morel. Este holograma, puede despertarte si te dormis al volante o disuadir al ladron desprevenido.

Si me preguntan, suena a bluff, sin embargo su sitio web parece muy serio. Habrá que esperar sólo unos días para comprobar si estamos frente a un producto tan revolucionario como bizarro, o a una buena campaña de marketing que supo generar expectativas.

El lanzamiento, claro, está anunciado para este 13 de octubre.

Como si faltaran voces en contra de la real naturaleza del discurso bienpensante de Dove, ejercitado en videos sobre la belleza real y la lucha contra los prejuicios, se acaba de sumar una nueva denuncia que se inspira en una de las piezas más premiadas de la marca de la palomita.

Parece que este video estuviera condenado a la copia sarcástica, la caricatura feroz. En otra ocasión publiqué la versión original de la marca y la versión intervenida que denuncia el doble discurso de Unilever con Dove y Axe, entre sus marcas más poderosas. Después, la divertida parodia del pollo fresco. Esta vez le tocó el turno a Greenpeace.

Según esta ONG, Unilever estaría contribuyendo a la destrucción de los bosques de Indonesia, en busca del ingrediente estrella de Dove, el aceite de palma. No sólo desarrollaron este video, sino que pusieron en marcha una campaña para detener el accionar de la compañía.

No cabe duda que la web 2.0 y la multidireccionalidad de la comunicación, algo a lo que las grandes marcas no están acostumbradas, irrumpe en distintos escenarios donde ya los discursos no pueden ser hegemónicos.

Parece que ultimamente Coca Cola compra sus ideas “originales” en el Rincón del Vago, de otro modo no se explica que se manejen de un modo tan ….. (tal vez “impune” sea la palabra.)

Hace muy poco tuvieron que resolver las acusaciones de plagio por una publicidad de la agencia Santo, idéntica al videoclip de una ignota banda llamada 7 Seconds of Love.

Ahora parece que le toca a Brasil y su agencia JWT. Mientras que en Argentina y el resto de la región, Coca Cola está en medio de su campaña “Fábrica de Felicidad”, en Brasil celebran el lanzamiento de su propia colección de ropa, y el centro de sus esfuerzos es “Coca Cola Clothing”. Para anunciarlo, lanzaron hace unos días una campaña con sitio oficial y demás artilugios.

Lo curioso es que a manera de promoción viral, con estreno en cine y en Youtube, realizaron un video musical que copia en un 99% el video de un artista de la India. Pero lo que más me llama la atención es que en la gacetilla de prensa que Coca Cola distribuyó (en portugués) para anunciar este lanzamiento, no mencionan al artista que tanto los inspiró, si es que fuera un “homenaje”, y sin embargo dicen cosas asombrosas como “JWT crea un comercial con el estilo retro de la colección otoño / invierno 2008″..

Y agregan, transitando el delicado límite de la desverguenza: “Con la consigna “Conozca un mundo nuevo”, el comercial celebra el encuentro de generaciones y estilos diferentes… El filme, en lenguaje de videoclip, y ambientado en el mundo nuevo propuesto por la marca, está atravesado por la diversión, la autenticidad y la originalidad”!!!! (los signos de admiración son míos).

Y termina, entre otras cosas con: “Templos y peñascos en un país no identificado, reúnen las referencias de distintos lugares del mundo”.

No me queda más que dejarles los videos para que los disfruten.

Video de Coca Cola

Video original

El original, mejor a todas luces.

En una acción espectacular, anoche fue presentado en Inglaterra el Fiat 500. Con la música de Mika, el dueño del hit del verano global, la automotriz encerró en una cápsula del icónico London Eye, un Fiat 500 que empezó a girar sobre la ciudad, en un viaje que terminará el próximo 3 de febrero.

La fecha y la hora de inicio de los festejos no fue elegida al azar, sino que el Fiat 500 comenzó a girar a exactamente 500 horas pasado el inicio del 2008.

Prada instaló un local en medio de la nada, que no vende, pero trabaja sobre conceptos artísticos y hasta, diría yo, existenciales, jugando con cierta visión poética surrealista. Una acción de esas que las agencias de mkt muy pocas veces pueden darse el lujo de concretar y que sin dudas deben disfrutarse.

Philips lanzó una nueva afeitadora con una inusual campaña de marketing de guerrilla en las calles de Sao Paulo, Brasil. Un duelo de gigantes. Una réplica de la afeitadora, corriendo desaforadamente a una réplica de barba. La campaña consistió en varias piezas siendo las de la corrida en la calle y la espera en el aeropuerto, tal vez las más logradas y viralizadas de la campaña.

Gracias a la gente de Clari­n.com, que no sólo mencionan a Alterblog, sino que sugieren que sea “tal vez el mejor blog local de marketing alternativo”.

La posibilidad de adjuntar a la música de los cds y dvds, distintos contenidos digitales como valor agregado de una propuesta estética, y en muchos casos como estrategia de disuasión en contra de la piraterí­a, resulta hoy tan determinante como un buen packaging o un booklet de diseño.

Sin embargo, esta inclusión de material extra, principalmente datos, pero también videos o juegos para computadoras, no empezó con los cds, sino bastante más atrás, muy cerca de los tocadiscos Winco y las primeras computadoras. Estos dos aparatos que parecen haber pertenecido a planetas distintos, guardan una historia en común, y otra vez es el marketing quien la cuenta.

A fines de los 70 y principios de los 80, en un puñado de discos de vinilo se animaron a incluí­r, como estrategia de mkt absolutamente original y verdaderamente alternativa, programas de computadora como parte del audio, principalmente para la célebre ZX Spectrum.

La Spectrum era una máquina relativamente barata, usaba un televisor como monitor y cargaba su información a través de cassettes de audio. Fue central en los inicios de la computación y dominó en los tempranos 80 las fantasí­as de los pequeñitos aprendices de geeks que la veí­amos en algún gabinete escolar, solitaria para 10 usuarios simultáneos, tratando de dominar una tortuga semi analfabeta.

Volviendo a los discos.

El sistema era en apariencia sencillo. Se debí­a tocar el disco, grabar en un cassette el sonido de la porción que incluí­a el programa y cargarlo en la Spectrum. Si todo esto funcionaba, habí­a cierta posibilidad de contemplar el bonus.

Los primeros programas en vinilo eran básicamente informativos. Por caso, el grupo Inner City Unit en un álbum de 1984 llamado New Anatomy incluía en la última canción del lado B, Hectic Electric, los pulsos de audio para grabar en cassette y cargar en una Sinclair Spectrum de 48k. La máquina mostraba datos de la banda, sus grabaciones e info relacionada.

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Outdoor de la agencia MDA .