El Gore renace en oleadas, casi siempre asociado a campañas ecologistas o de bien público. Este es el caso de la acción de AnimaNaturalis en Buenos Aires, una asociación dedicada a la defensa de los animales.
Con la participación de la actriz Marcela Kloosterboer, pasea por la capital de Argentina un trailler con tres afiches de 3 por 5 metros donde se puede ver a la actriz sosteniendo en sus manos el cuerpo inerte de un zorro despellejado. El slogan reza : “Aquí está el resto de tu abrigo de piel”. Read the rest of this entry »
Durante estos últimos días, mientras Ahumada en Argentina arremetía contra los hinchas millonarios por su silencio oprobioso, en Barcelona, España, la peña de River llamó justamente a sus riverplatenses en el exilio a “Gritar muy fuerte”, subidos a un par de videos virales que ya tuvieron eco en los noticieros masivos.
Esta muy creativa campaña con videos, blog y “gritómetro” incorporado, fue obra de Draft FCB Barcelona.
Claro que a juzgar por los sucesos recientes, el excelente claim de la campaña “Estamos lejos. Hay que gritar más fuerte”, parece casi una cruel broma del destino.
Afortunadamente trabajo junto a una de las mejores retocadoras (photoshoper) del país. Hoy mismo, hace un rato, me dice: “Mi pesadilla es aparecer algún día en un sitio como éste”, y me muestra el origen de sus desvelos; se trata de PhotoshopDisasters, un sitio especializado en descubrir los desastres que se cometen en la publicidad del mundo, bajo la excusa del retoque digital.
Desde múltiples manos, cinturas asombrosamente angostas que en lugar de costillas, como a Thalía, parecen haberles extirpado todo aquello que le sobraba a la columna vertebral, y horrores similares, descubro una publicidad gráfica argentina de Tommy Hilfiger.
Lo que no se aún es si al retocador se le perdió una pierna en el camino, o esta pieza pertenece a una campaña de responsabilidad social empleando a modelos de “Belleza exótica”. Read the rest of this entry »
Bajo la orgullosa mirada de Leo Piccioli y un equipo numeroso de gente igualmente atenta, acaba de inaugurar la primer sucursal de Staples en Argentina, el gigante mundial de los insumos para oficina.
Para esta ocasión, los responsables del evento desplegaron una alfombra roja que cubrió buena parte de la vereda a lo largo de dos cuadras. La famosa alfombra roja por la que nobles y celebridades ingresan a distintos aposentos, sirvió para que una marea de curiosos sintiera aún antes de ingresar al local, que serían tratados como reyes.
Como si faltaran voces en contra de la real naturaleza del discurso bienpensante de Dove, ejercitado en videos sobre la belleza real y la lucha contra los prejuicios, se acaba de sumar una nueva denuncia que se inspira en una de las piezas más premiadas de la marca de la palomita.
Según esta ONG, Unilever estaría contribuyendo a la destrucción de los bosques de Indonesia, en busca del ingrediente estrella de Dove, el aceite de palma. No sólo desarrollaron este video, sino que pusieron en marcha una campaña para detener el accionar de la compañía.
No cabe duda que la web 2.0 y la multidireccionalidad de la comunicación, algo a lo que las grandes marcas no están acostumbradas, irrumpe en distintos escenarios donde ya los discursos no pueden ser hegemónicos.
Como es usual para cualquier pregunta retórica, acá les entrego la respuesta: en que las dos utilizaron en medio de un lanzamiento, la misma idea. Claro que Adidas, con 4 años de ventaja.
Antes de ayer, un grupo de alpinistas se descolgó del piso 19 del edificio República, sobre unasuperficie que simulaba una pista de atletismo. En este edificio diseñado por César Pelli, funcionan las redacciones de la revista Bacanal, revista El Federal e Infocampo, quienes compartieron por esta vez la adrenalina del conflicto del campo, con la adrenalina de los deportistas deambulando por sus balcones.
La acción deliberadamente impactante, mereció el comentario elogioso de los medios. Se trataba en definitiva, de la presentación de la nueva bebida de Coca Cola: Powerade, flamante competencia local de Gatorade.
El tema es que Adidas le ganó a Coca Cola de mano. Como cuatro años de mano.
En el 2004, deportistas similares se descolgaron de un edificio similar en Japón, para simular una carrera sobre una superficie parecida. Para mayor incredulidad, esta acción de Adidas ganó algunos premios internacionales.
En Colombia, Bayer trabajó una campaña para su producto anti micótico, utilizando la económica y versátil técnica del stencil. Grietas y humedades Read the rest of this entry »
