La siguiente es una captura del sitio de La 100. Evidentemente decidieron promocionar un recital de Leo García, apelando a algún tipo de talento que yo desconocía, y que excede su capacidad vocal; aún a riesgo de caer en la más banal escatología.
Lo que si resulta claro es el error de tipeo. Si anunciaron lo que supongo, entre “Leo” y “garca en vivo”, debería haber una coma.
Intervención en ascensores del Gimnasio Golds Gym.
Al fin, la gente de Dot Baires Shopping, casi se hace cargo del bluff de su sitio web, réplica del sitio de una empresa británica.
La agencia de prensa del Shopping, muy atentamente me hizo llegar recién, (lunes 18 de mayo) un comunicado que intenta explicar algunas de las preguntas que les hice llegar por mail hace tres días:
“Sabés que pasó con el sitio web de Dot que lo dieron de baja hoy a la mañana por ser idéntico a otro sitio inglés?
Tenés alguna info del grupo al respecto de la responsabilidad sobre el tema, si fue el estudio que se los hizo (y cuál), y si fuera así, que piensan hacer al respecto?”
El comunicado es extraño. No lo responde Dot Baires Shopping, el cliente de la agencia de RRPP contactada, sino Altonet, por lo que dice en el logo, ya que carece de cualquier otro dato de contacto. En el comunicado, Altonet, la agencia encargada del diseño del sitio, dice: “Informamos que en el día de ayer, hemos tomado conocimiento acerca de que la página web realizada para Dot Baires Shopping podría resultar ser una réplica de un sitio web de un tercero”.
Es decir: el shopping no contesta y Altonet no está seguro de haber concretado una réplica (exacta, agrego). Es decir, no saben si lo que estuvieron diseñando durante algún tiempo 
salió de sus mentes creativas, lo soñaron o fue copipasteado sin más. Algo sospechan, sin embargo, porque dieron de baja el sitio de manera inmediata. Pero esta sospecha no es del todo concluyente ya que después de tres días no pudieron desentrañar un misterio más enigmático que el de LOST mismo: Copiaron? Fueron poseídos por el espíritu de los diseñadores originales? That is the question.
El comunicado termina contándonos quien es Altonet, casi como un remedo del famoso “Felices Pascuas”.
Les dejo el comunicado para que lo lean:
En relación al sitio web de Dot Baires Shopping
Informamos que en el día de ayer, hemos tomado conocimiento acerca de que la página web realizada para Dot Baires Shopping podría resultar ser una réplica de un sitio web de un tercero.
Atento a ello y con la finalidad de evitar la posible producción de daños a Dot Baires Shopping y a eventuales terceros, se procedió a instrumentar la inmediata baja y reemplazo de la referida página web.
Altonet expresamente asume la responsabilidad sobre los hechos, desligando a Dot Baires Shopping de cualquier responsabilidad que le pudiere corresponder.
Altonet es una agencia digital independiente con una destacada trayectoria en el mercado argentino, responsable de la realización de la página web de Dot Baires Shooping, entre otros clientes.
En el post anterior, subido anoche, daba cuenta del plagio que había sufrido un sitio británico, por la gente del nuevo shopping sensación. Hoy, al leer el comentario de punto geek, en el que mencionan que el sitio de Dot Baires “estaba” hasta ayer, compruebo que fue dado de baja hoy temprano, y en su lugar dejaron una home sin secciones que invita a dejar el mail para conocer próximas novedades.
Para el que quiera ver como era el sitio antes de la mañana de hoy, sólo tiene que darse una vuelta por Chromazone, ya que el de Dot Baires, era idéntico, lo único diferente eran los textos.
Esto es lo que hay hoy:
Este cambio apresurado sólo demuestra una cosa…. no se trató de la compra de un template o una licencia para reproducir un sitio del que se enamoraron, fue simplemente un plagio.
Y no es un eufemismo relacionado con cierta superioridad frente al resto, sino más bien, la más absoluta literalidad. Dot Baires Shopping, el emprendimiento que fuera presentado hace muy pocos días en Buenos Aires, con un mega evento y un despliegue publicitario impactante, cometió un error imperdonable en el mundo digital: plagió de manera increíble -por la perfección de la mimesis-, un sitio muy cool de una empresa que tiene más de 20 años en Gran Bretaña, y se dedica a la impresión digital -entre algunas otras cosas-.
Lo increíble es que las comunicaciones de prensa de Dot, hacen hincapié en que “el nombre remite a la generación .com”, y justamente en ese escenario es donde cometieron el error que no debían cometer.
De qué modo sus responsables de mkt pudieron pensar que en este mundo hiper conectado, con tantos usuarios consumiendo información con voracidad, podía pasar desapercibido el plagio? Si no fuera por los millones puestos en juego en todas las etapas del proyecto, campaña de difusión masiva inclusive, el error hasta hubiera causado algo de ternura por lo primitivo.
Es cierto que un shopping es más que un sitio web, y que el proyecto de Dot es verdaderamente importante, pero en ese contexto es donde menos se justifica una desatención -para ser benévolo- de esa magnitud. El sitio está copiado hasta en sus colores, no hubo siquiera un aporte original, una gama distinta, un menú en otro lugar, un cambio apenas cosmético. Nada.
Les dejo la muestra para que lo puedan disfrutar.
Dot Baires Shopping
A pesar de haber sucedido hace algunos pocos días, la crisis sufrida por la cadena Domino’s Pizza, a raíz de un video demasiado asqueroso de dos empleados en la cocina de una franquicia en Carolina del Norte, se cargó, en primer lugar y con la velocidad de la luz, mucha de la reputación de la marca, y en segundo lugar, toneladas de papeles escritos por especialistas de PR sobre la manera de enfrentar crisis en comunicación.
Hasta el momento, los manuales de crisis en las compañias identificaban acciones tendientes a intervenir en la difusión de los sucesos negativos, multiplicando su mensaje corporativo en un número siempre limitado de medios tradicionales; radio, tv, prensa escrita, algunas agencias. Todos espacios conocidos por cualquier consultor de PR que se diga profesional. Por otra parte, los Media Training, costosas representaciones de acoso periodístico al que se enfrentan los directivos de compañias importantes para entrenarse en el álgido terreno de la respuesta políticamente correcta, a pesar de estar danzando en el Titanic, comienzan a sufrir conflictos de personalidad al verse superados ya desde el concepto por el maremoto de las redes sociales.
NO HAY TIEMPO ya de pensar en acciones a corto plazo; conferencias de prensa, llamados desesperados a directores de medios, armado de discursos, entrenamiento de un vocero, catering para periodistas, etc. Los medios sociales descubren a las compañias en crisis, como a Cesare Pavese, “en desnudez, en desamparo”. En Domino’s Pizza, por ejemplo, la crisis los encontró desprevenidos. El video subido a youtube por los empleados en plan “Bad Taste”, alcanzó una difusión viral abrumadora muy pocas horas después de haber visto la luz, siendo twitter, junto a la misma youtube, los canales elegidos por las hordas de “prosumers” (esta categoría tan moderna y aséptica).
Los nuevos estallidos de reputaciones conseguidas con esfuerzo de años, parecen querer transformarse en norma. Domino’s nos deja, muy a su pesar, un caso de estudio formidable, y un llamado de atención para las compañías: ” TIENEN QUE EMPEZAR A MONITOREAR LOS MEDIOS SOCIALES”.
Me gustaría compartir algunas cosas para que vean: 1- el video que desencadenó la tragedia comunicacional, 2- otro video con el CEO de Domino’s Pizza dando la cara y ofreciendo una explicación tan compungida como poco natural, 3- el video que grabó, mucho menos corporativo y con un marcado latin power, el dueño preocupado de una franquicia en Chicago, y 4- una carta que envió el representante de Domino’s Pizza Francia a sus clientes, invitándolos a conocer los locales, casi como para reafirmar lo que declaró el vocero de Domino’s, Tim McIntyre: “Ya nada es local, nunca más”.
La conocida marca de ropa Diesel está dispuesta a derribar barreras. Dentro de dos días, el 11 de octubre del 2008, lanzará simultaneamente en 17 países, un mega festival llamado The Diesel XXX Party. Para la difusión en Internet de este evento y el concepto asociado, comenzó a girar un video directamente pornográfico, disfrazado con cierto humor naif.
Controversial?
Como si faltaran voces en contra de la real naturaleza del discurso bienpensante de Dove, ejercitado en videos sobre la belleza real y la lucha contra los prejuicios, se acaba de sumar una nueva denuncia que se inspira en una de las piezas más premiadas de la marca de la palomita.
Parece que este video estuviera condenado a la copia sarcástica, la caricatura feroz. En otra ocasión publiqué la versión original de la marca y la versión intervenida que denuncia el doble discurso de Unilever con Dove y Axe, entre sus marcas más poderosas. Después, la divertida parodia del pollo fresco. Esta vez le tocó el turno a Greenpeace.
Según esta ONG, Unilever estaría contribuyendo a la destrucción de los bosques de Indonesia, en busca del ingrediente estrella de Dove, el aceite de palma. No sólo desarrollaron este video, sino que pusieron en marcha una campaña para detener el accionar de la compañía.
No cabe duda que la web 2.0 y la multidireccionalidad de la comunicación, algo a lo que las grandes marcas no están acostumbradas, irrumpe en distintos escenarios donde ya los discursos no pueden ser hegemónicos.
A pesar del título, lo escatológico se encuentra en el material que utilizan dos campañas para sorprender y generar ruido que amplifique aquello que con bajo costo, anuncian.
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Parece que ultimamente Coca Cola compra sus ideas “originales” en el Rincón del Vago, de otro modo no se explica que se manejen de un modo tan ….. (tal vez “impune” sea la palabra.)
Hace muy poco tuvieron que resolver las acusaciones de plagio por una publicidad de la agencia Santo, idéntica al videoclip de una ignota banda llamada 7 Seconds of Love.
Ahora parece que le toca a Brasil y su agencia JWT. Mientras que en Argentina y el resto de la región, Coca Cola está en medio de su campaña “Fábrica de Felicidad”, en Brasil celebran el lanzamiento de su propia colección de ropa, y el centro de sus esfuerzos es “Coca Cola Clothing”. Para anunciarlo, lanzaron hace unos días una campaña con sitio oficial y demás artilugios.
Lo curioso es que a manera de promoción viral, con estreno en cine y en Youtube, realizaron un video musical que copia en un 99% el video de un artista de la India. Pero lo que más me llama la atención es que en la gacetilla de prensa que Coca Cola distribuyó (en portugués) para anunciar este lanzamiento, no mencionan al artista que tanto los inspiró, si es que fuera un “homenaje”, y sin embargo dicen cosas asombrosas como “JWT crea un comercial con el estilo retro de la colección otoño / invierno 2008″..
Y agregan, transitando el delicado límite de la desverguenza: “Con la consigna “Conozca un mundo nuevo”, el comercial celebra el encuentro de generaciones y estilos diferentes… El filme, en lenguaje de videoclip, y ambientado en el mundo nuevo propuesto por la marca, está atravesado por la diversión, la autenticidad y la originalidad”!!!! (los signos de admiración son míos).
Y termina, entre otras cosas con: “Templos y peñascos en un país no identificado, reúnen las referencias de distintos lugares del mundo”.
No me queda más que dejarles los videos para que los disfruten.
Video de Coca Cola
Video original
El original, mejor a todas luces.
