La belleza real de Dove vs la belleza real de Axe
Ayer recibo un mail con el adelanto de la nueva pieza de Unilever para su marca Dove, dentro de su mundialmente conocida campaña “Por la belleza real”. En esta conocida campaña, Unilever denuncia que “Gracias a los medios y a las influencias de cada día, las mujeres de todo el mundo quieren ser más delgadas, más altas, más rubias y tener más busto.” Y reclaman, tomando las banderas de la responsabilidad empresaria: “Liberemos a la próxima generación de los estereotipos de belleza”.
Estaría todo muy bien, si no fuera que estos mismos estereotipos que denuncia Unilever a través de Dove gastando millones en todo el mundo, son los mismos que enaltece Unilever a través de Axe, gastando millones en todo el mundo.
No vamos a descubrir la fragilidad de los compromisos en formato publicitario. Ya muchos de los discursos corporativos, por naturaleza más sólidamente elaborados, están viciados de intereses, como para creer en la moralidad representada por los discursos de agencia, buscando favorecer el ROI. Tampoco creo que este post sea el lugar para debatir la eficacia de los mensajes en la construcción de una simbología que fortalezca los atributos de una marca como Dove frente a su público. Estos son todos temas que probablemente los lectores de este blog conozcan sobradamente.
Lo que salvando estas cuestiones me llama la atención, es el grado tan grandiosamente contradictorio del discurso de estas dos marcas de la misma compañía. Las respuestas que intentan explicarlo desde el tecnicismo de dos productos distintos para universos distintos de usuarios, queda sin embargo relativizada por la fuerza del discurso militante de todas las acciones de Dove.
Dove no muestra sólo piezas promocionales, sino que basa parte de su campaña en distintas acciones propias de una ONG, para advertir sobre las publicidades que tienen a Axe como representante protagónico.
Esto no significa que voy a dejar de comentar próximas acciones de Unilever si es que ingresan en mi campo de atención. Simplemente trato de poner el foco en discursos que me resultan llamativos. Sobre todo, después de ver videos como los que siguen. El primero, premiado y representativo de este discurso bienpensante de Dove, el segundo, su contraparte, intervenido, editado. Imperdibles los dos.
Video original de Dove
Video intervenido
[...] No me estoy ensañando con Dove. Es cierto que los menciono en dos post muy cercanos. Sucede que quiero compartir una de esas piezas que tanto me gustan. Divertida, eficaz, [...]
[...] estuviera condenado a la copia sarcástica, la caricatura feroz. En otra ocasión publiqué la versión original de la marca y la versión intervenida que denuncia el doble discurso de Unilever con Dove y Axe, entre sus marcas más poderosas. [...]
¿BELLEZA? REAL
En manifestaciones artísticas, en este caso; publicidad, siempre se realzan las características deseables, por eso vemos mujeres hermosas en anuncios publicitarios (la atracción sexual se basa en: si se es apto o no tan apto para tener una posible descendencia, en el caso del video de la transformación se aprecia que con Photoshop se agrandan los ojos y los labios, rasgos de belleza femenina junto con senos de un tamaño determinado, cintura estrecha y cadera redondeada, que indican, a nivel inconsciente, que tan fértil, sana o apta para tener hijos es una mujer), esto podemos apreciarlo en las distintas culturas, por ejemplo en las esculturas masculinas griegas (es sabido que la belleza en la antigua Grecia era mas dirigida al hombre que a la mujer ya que esta era un tanto ignorada debido a rasgos homosexuales de esta cultura) la definición de los músculos llega a un punto en que no se es posible alcanzar; esto justamente para estimular las estructuras mentales que perciben la belleza en un grado mucho mayor, con el objeto de llamar la atención; de lo contrario pasa desapercibido por no ser considerado bello o no tan bello.
Este tipo de campaña trata de obviar las estructuras mentales, inconscientes y propias del ser humano, de percepción de belleza proponiendo para un producto justamente de belleza una imagen que no es considerada bella o no tan bella por el cerebro. ¿No será mejor que esta empresa deje de dedicarse al rubro de la belleza si tanto la aborrece?
¿Cuando un producto publicita belleza?; ¿cuando se es publicitado, por ejemplo en el caso de una crema autobronceante, por la hermosa Laetita Casta (L’oreal) o por un grupo de gorditas simpáticas?
EN LA MISMA PUBLICIDAD DE LA TRANSFORMACION SE UTILIZA LA EXAGERACIÓN, YA QUE NO ERA POSIBLE AGRANDAR LOS OJOS NI EL CUELLO CON EL POGRAMA DE COMPUTADOR. http://www.solophotoshop.com/tutorial/pinta-un-maravilloso-mundo-con-photoshop/383/
Además la forma en que se dirigen las campañas publicitarias, diferentes para hombres y mujeres, se explica justamente porque hombres y mujeres somos diferentes tanto a nivel físico como psicológico.
Por ultimo: ¿Por qué tendría que sentirse ofendido alguien cuando un individuo gusta de la belleza femenina? ¿Acaso ese individuo debe quemarse la vista con un fierro al rojo para dejar de ofender a ese alguien ofendido? ¿Tan grande es el pecado de apreciar la belleza femenina que se desea llegar hasta una especie de castración psicológica?
Only, http://www.crunchyroll.com/user/girlsinpantiese All about girls in panties, >:PPP,