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Ayer recibo un mail con el adelanto de la nueva pieza de Unilever para su marca Dove, dentro de su mundialmente conocida campaña “Por la belleza real”. En esta conocida campaña, Unilever denuncia que “Gracias a los medios y a las influencias de cada día, las mujeres de todo el mundo quieren ser más delgadas, más altas, más rubias y tener más busto.” Y reclaman, tomando las banderas de la responsabilidad empresaria: “Liberemos a la próxima generación de los estereotipos de belleza”.

Estaría todo muy bien, si no fuera que estos mismos estereotipos que denuncia Unilever a través de Dove gastando millones en todo el mundo, son los mismos que enaltece Unilever a través de Axe, gastando millones en todo el mundo.

No vamos a descubrir la fragilidad de los compromisos en formato publicitario. Ya muchos de los discursos corporativos, por naturaleza más sólidamente elaborados, están viciados de intereses, como para creer en la moralidad representada por los discursos de agencia, buscando favorecer el ROI. Tampoco creo que este post sea el lugar para debatir la eficacia de los mensajes en la construcción de una simbología que fortalezca los atributos de una marca como Dove frente a su público. Estos son todos temas que probablemente los lectores de este blog conozcan sobradamente.

Lo que salvando estas cuestiones me llama la atención, es el grado tan grandiosamente contradictorio del discurso de estas dos marcas de la misma compañía. Las respuestas que intentan explicarlo desde el tecnicismo de dos productos distintos para universos distintos de usuarios, queda sin embargo relativizada por la fuerza del discurso militante de todas las acciones de Dove.

Dove no muestra sólo piezas promocionales, sino que basa parte de su campaña en distintas acciones propias de una ONG, para advertir sobre las publicidades que tienen a Axe como representante protagónico.

Esto no significa que voy a dejar de comentar próximas acciones de Unilever si es que ingresan en mi campo de atención. Simplemente trato de poner el foco en discursos que me resultan llamativos. Sobre todo, después de ver videos como los que siguen. El primero, premiado y representativo de este discurso bienpensante de Dove, el segundo, su contraparte, intervenido, editado. Imperdibles los dos.

Video original de Dove

Video intervenido