Un Clío por aplastar personas

Con este anuncio inauguro la sección “campañas controversiales”, no porque ésta de DDB Brasil para Companhia Atlética, haya generado más posiciones encontradas que la media en publicidad, sino porque, a pesar de trabajar sobre una idea políticamente incorrecta, se alzó con un Clio 2006. Por otra parte, además de poseer los atributos necesarios para alzarse con un galardón de este tipo, plantea, como tantas otras que transitarán por esta sección, el delicado equilibrio que la torna efectiva en un público específico. Como sucede en muchas ocasiones con los chistes, y esta pieza también puede leerse de ese modo, las ideas que buscan el impacto desde la ironía, las imágenes que golpean por su crudeza, o el humor negro, dependen ciertamente de un mercado particular, un contexto sociocultural específico y una lectura correcta de la realidad política y económica para no caer en la anomia o el escándalo. Lo que termina de cerrar a esta propuesta es su versión digital, ya que desde el sitio de la compañía se puede acceder a la versión “jugable”, donde a partir de una única consigna “Acierte a las personas” cualquiera puede intentar aplastar personitas a golpe de mouse, contabilizando aciertos y errores.

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